São duas coisas com o mesmo nome popular e papéis bem diferentes. Confundir os dois leva a um desperdício comum: conseguir links de fora com muito esforço e deixá-los presos numa única página.
Backlink: vem de fora
Outro site aponta para o seu. É recomendação de terceiro, e é por isso que pesa: você não controla, então falsificar é difícil. Os detalhes estão em o que são backlinks.
Link interno: liga suas próprias páginas
Você controla inteiramente, e ele faz três coisas:
- Ajuda o buscador a encontrar suas páginas. Página que nenhum link aponta é página órfã, e pode nunca ser descoberta;
- Distribui a reputação que chegou de fora. Se sua home recebeu dez backlinks, os links internos dela é que levam parte dessa força para as páginas que vendem;
- Explica a hierarquia. Aquilo que recebe link de todo lugar é entendido como importante.
O desperdício comum
Muito site concentra todos os backlinks na home e não liga a home às páginas que realmente importam. A reputação chega e para ali.
Corrigir é barato: da home, aponte para as páginas principais; de cada artigo, aponte para o guia do assunto e para os artigos relacionados.
Na prática
Os dois se completam. Backlink traz autoridade de fora; link interno decide o que fazer com ela. Um site com bons backlinks e estrutura interna ruim aparece menos do que poderia.
Para a parte de fora, publicar seu anúncio numa rede de buscadores, como a do Divulga Fácil, é o caminho organizado. Para a parte de dentro, é revisar os links das suas próprias páginas — e não custa nada.
